Máster Profesional en AnalÃtica Web. Presencial
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| Tipo de Curso |
Masters |
| Método |
Presenciales |
| CategorÃa |
Internet |
| Formación MÃnima Requerida |
Consultar |
| Idioma |
Castellano |
| Centro |
IIMN, Internacional de Marketing |
| Lugar |
Barcelona |
| Fecha de Inicio |
Consultar
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| Precio |
Consultar
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| Nota importante |
Clases presenciales: 110 horas lectivas
Para el cumplimiento de la programación de este curso se establece un periodo total de 10 meses. |
| Objetivos |
Por qué este Master
Las nuevas tecnologÃas están cambiando la forma de comercialización y comunicación con los clientes y consumidores. La analÃtica web es una disciplina del Marketing Digital en auge, al ser la responsable de medir ese comportamiento de los usuarios de internet.
Las empresas necesitan estar presentes en internet y definir sus estrategias para la consecución de objetivos. Los técnicos en analÃtica web son los más demandados al parametrizar las acciones emprendidas desde Marketing. Es necesario saber, mediante el registro, el comportamiento y la reacción en el sitio web del usuario, para mejorar los resultados obtenidos. Gracias a los cocnocimentos que adquirirás en el Máster en Analitica Web, el registro de datos se puede no solo mejorar, sino optimizar los recursos invertidos y cuantificar los resultados, lo que clarifica el concepto de retorno de la inversión.
Objetivos
• Formar al alumno para que trabaje como experto y profesional en el ámbito de la analÃtica web en Marketing online.
• Conocer las metodologÃas de análisis a través del Máster en AnalÃtica Web
• Dominar el uso de la herramienta Google Analytics y conocer otras..
• Gestión de informes y auditorÃas.. |
| Requisitos |
Requisitos de acceso
Para poder matricularse en este máster se deberá enviar el currÃculum vitae al instituto y realizar una prueba de acceso que garantice que el alumno reúne los conocimientos mÃnimos necesarios para poder seguir la programación del máster.
Aquellas personas que no superen dicha prueba podrán acceder a nuestra plataforma online durante un mes para realizar el Curso Básico de Google Analytics.
A quién se dirige
Todas aquellas personas que trabajan en el área del Marketing o disciplinas asociadas y que necesitan adquirir los conocimientos y herramientas necesarias de la analÃtica web. |
| Sistema de Enseñanza |
Modalidad
PRESENCIAL con apoyo de campus online
Se trata de un curso de orientación práctica y participativa, que se imparte en torno a ejemplos concretos y sobre la base de nuestra experiencia real diseñando, implementado y evaluando campañas de marketing online y realizando el seguimiento analÃtico de sitios web. |
| Información Adicional |
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Titulación oficial: Doble Titulación Una vez concluido el Máster y superadas las calificaciones correspondientes se obtendrán los tÃtulos propios expedidos por la Universitat Abat Oliba CEU asà como por el Instituto Internacional de Marketing.
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| Temario del Curso: |
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TEMA 1 Introducción a la AnalÃtica Web
Conceptos clave de la AnalÃtica Web.
Fundamentos de la AnalÃtica Web:
Los indicadores clave de rendimiento (KPI).
Herramientas de medición y análisis.
MetodologÃa del analista web / Necesidades y fundamentos del analista web.
TerminologÃa AnalÃtica.
Implementación, configuración y uso de Google Analytics.
Otras herramientas de analÃtica: Omniture, Webtrends, Xiti, Piwik, Crazyegg.
Caso Práctico.
TEMA 2 TecnologÃa y Auditación
Introducción a los lenguajes web: HTML, CSS, JavaScript.
Métodos de tracking o seguimiento.
Herramientas de Análisis Web.
AuditorÃa Web.
Caso Práctico.
TEMA 3 Aspectos jurÃdicos en la AnalÃtica Web
La gestión de cookies y datos de navegación.
Nuevas iniciativas Do not track. Análisis y consecuencias.
Aspectos jurÃdicos de la recopilación de datos.
Caso Práctico.
TEMA 4 Análisis, estrategia y objetivos
Análisis del proyecto.
Establecer objetivos.
Desarrollo de una estrategia mediante la analÃtica web.
Caso Práctico.
TEMA 5 AnalÃtica Web con Google Analytics
AnalÃtica web con Google Analytics.
Medición y optimización de campañas de marketing.
Seguimiento de eventos.
Segmentaciones.
Variables personalizadas.
Medición de objetivos y conversiones.
AnalÃtica web aplicada al Ecommerce.
Caso Práctico.
TEMA 6 AnalÃtica de campañas
Planificación de medios orientada a resultados
Medición de Email marketing
AnalÃtica Web para campañas SEO.
AnalÃtica Web para campañas PPC.
AnalÃtica Web para redes de afiliación.
Atribuciones de conversión.
Planificación de campañas orientada a resultados.
Análisis de ROI.
Caso Práctico.
TEMA 7 Optimización Web
Introducción a la conversión y testing.
Usabilidad, accesibilidad y medición
Aplicar el mejor testing para tu site.
Creación de landing pages efectivas.
Análisis de heatmaps.
Factores de credibilidad, diseño, redacción y link placement.
Método AIDA (máxima conversión y fidelización usuarios).
Técnicas de segmentación.
Test A/B y multivariante.
Optimización de procesos y formularios.
Caso práctico.
TEMA 8 Social Analytics
SMO
Gestión de la reputación online.
Análisis de comunidades virtuales y redes sociales.
Análisis de campañas en RRSS.
Herramientas de medición en RRSS.
Caso Práctico
TEMA 9 Mobile Analytics
Introducción a la analÃtica móvil.
Análisis de campañas mobile.
Herramientas de medición.
Caso Práctico.
TEMA 10 Introducción a la estadÃstica aplicada al Análisis Web
Introducción a estadÃstica y probabilidad.
Métodos estadÃsticos aplicados.
Excel aplicado a la AnalÃtica Web.
Caso Práctico.
TEMA 11 Informes y Reporting
Retorno en la Inversión (ROI).
Análisis de los resultados de campaña.
TipologÃa de Informes.
Cuadros de mandos.
Representación visual de datos.
Caso Práctico.
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