Máster Profesional en SEM
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| Type of Course |
Masters |
| Method |
Presenciales |
| Category |
Marketing |
| Education Level |
Consultar |
| Language |
Castellano |
| Intitution |
IIMN, Internacional de Marketing |
| Place |
España |
| Starting Date |
Request Information
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| Price |
Consultar
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| Objetivos |
Por qué este Master
Las nuevas tecnologÃas están cambiando la forma de comercialización y comunicación con los clientes y consumidores. El SEM es una disciplina del Marketing Digital en auge, al ser la responsable de diseñar, gestionar y optimizar las campañas de publicidad dirigidas a la captación de futuros clientes.
Las empresas necesitan estar presentes en internet y definir sus estrategias comerciales y publicitarias para la consecución de sus objetivos de ventas.
Los técnicos en SEM son los más demandados al conseguir en el corto plazo alcanzar los objetivos de ventas del departamento de Marketing. Además mediante el registro, el comportamiento y la reacción en el sitio web o landing page del usuario, se optimizan los resultados obtenidos cada vez.
Con el registro de datos se puede no solo mejorar, sino optimizar los recursos invertidos y cuantificar los resultados, lo que clarifica el concepto de retorno de la inversión, el ROI.
Objetivos
Formar al alumno para que trabaje como experto y profesional en el ámbito del SEM en Marketing online.
Definición de estrategias, objetivos y polÃticas en SEM.
Conocer las metodologÃas, técnicas y procesos de las campañas de publicidad.
Dominar el uso de la herramienta Google Adwords.
Gestión de informes
Diseño de anuncios. |
| Fecha |
Clases presenciales: 110 horas lectivas
Carga on line: 1390 horas lectivas
Total horas: 1500 horas
Para el cumplimiento de la programación de este curso se establece un periodo total de 10 meses. |
| Requisitos |
A quién se dirige
Todas aquellas personas que trabajan en el área del Marketing o disciplinas asociadas y que necesitan adquirir los conocimientos y herramientas necesarias de un experto en SEM. |
| Sistema de Enseñanza |
Modalidad
PRESENCIAL con apoyo de campus online
Se trata de un curso de orientación práctica y participativa, que se imparte en torno a ejemplos concretos y sobre la base de nuestra experiencia real diseñando, implementado y evaluando campañas de marketing online. |
| Aditional Information |
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Titulación oficial: Doble Titulación Una vez concluido el Máster y superadas las calificaciones correspondientes se obtendrán los tÃtulos propios expedidos por la Universitat Abat Oliba CEU asà como por el Instituto Internacional de Marketing.
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| List of Topics: |
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BLOQUE 1 Introducción al mundo de Google Adwords
Introducción al modelo SEM
Google Adsense( al final del bloque 1)
Conceptos Fundamentales del SEM.
El SEO y el SEM ¿van de la mano?
Registro, activación y configuración básica de una cuenta
Estructura básica de AdWords
Tipos de anuncio – Consejos – PolÃtica de Anuncios de Google
Concordancia de keywords
Palabras clave.
¿Qué es y para qué sirve el Quality Score?
Herramientas básicas de Google AdWords – Herramienta para palabras clave, estimador de tráfico, historial
Enlazar AdWords y Analytics
Facturación
Los aspectos de Google AdWords que nos pueden diferenciar
BLOQUE 2 Técnicas en Google AdWords
Configuración avanzada de las campañas en AdWords
Estrategias de segmentación en AdWords
Organización de la cuenta de AdWords
Estrategias de oferta en AdWords
Herramientas avanzadas de Google AdWords – herramienta de ubicación, de orientación contextual, diagnóstico y vista previa de anuncios.
Estructura en la Red de búsqueda
Rendimiento de las campañas
Segmentos, automatizaciones, alertas
Extensiones de anuncio
Anuncios Dinámicos
Landing Page: criterios de página de destino en AdWords
Practica
BLOQUE 3 La importancia de la red de Display
Estrategias en la red Display
Estructura en la red Display
Que anuncios utilizar
Que es el remarketing
Como sacar el máximo rendimiento del remarketing
Remarketing Dinámico
BLOQUE 4 Herramientas Fundamentales en la creación de campañas en Adwords
Adwords Editor
Google Trends
SEM Rush
Google Adplanner
BLOQUE 5 Nuevos Modelos de Adwords
Adwords Mobile
Extenciones de Mobile
Campañas de Video
Modelos de campañas en Youtube
Estrategias Google Places
Google Shopping
BLOQUE 6: Landing Page
Qué es y porqué es tan importante una Landing Page.
Tipos de Landing: Conversión a registro, conversión a venta
Estudio previo del target y planteamiento de objetivos
Estructura de una Landing Page
Imagen y diseño de una Landing Page
Contenido Landing Page
Laboratorio: Google Optimizer
Manos a la obra: ¿Cómo creo mi propia Landing Page?
Casos de éxito y de fracaso
BLOQUE 7 Adwords y SEO en una misma estrategia
Principales Diferencias y sinergias del SEM y SEO
Como afecta el contenido de SEO en SEM
Como SEO se puede aprovechar del SEM
Google Webmaster Tools
Herramientas.
BLOQUE 8 Adwords y Analytics la pareja perfecta
Adwords y Analytics
Enlazar Adwords y Analytics
Configuraciones Analytics
Configuracion KPIs
Importar objetivos de Analytics en Adwords
Google Tag Manager
Los Informes de Analytics
Herramientas.
BLOQUE 9 Adwords y Photoshop
Que es el Photoshop
Nociones básicas del Diseño enfocado al Marketing
Formatos Banners para Adwords
Como crear tus propios banners
Practica
BlOQUE 10: Bing Ads
Introducción a los anuncios de Bing Ads
Orientación
Ad tracking Performance
Optimización del rendimiento del anuncio
Bing/Yahoo Anuncios de Presupuestos y Facturación
Bing/Yahoo Anuncios Editor
Importar campañas de AdWords a Bing/Yahoo
Practica
Bloque 11: Facebook Ads
Qué es Facebook Ads
Perfil del usuario
Estructura y funcionalidades de la herramienta
Cómo crear campañas y anuncios
Optimización de los anuncios: imagen, textos, enlaces
Diferentes tipos de anuncios: historias patrocinadas, promoción, aplicaciones…
Facebook Power Editor
Facturación según campañas y/o anuncios
Cómo obtener estadÃsticas e interpretarlas
Ejemplos de campañas en Facebook Ads
Practica
Bloque 12: LinkedInAds
Qué es LinkedInAds
Perfil del usuario: edad, género, hábitos
Estructura de la plataforma y funcionalidades
Cómo empezar a publicitarse: campañas y anuncios
Optimización de anuncios
Facturación de las campañas
Cómo obtener estadÃsticas e interpretarlas
Practica
Bloque 13: Preparación para Certificación Google
Preparación para el GCP ( Google CertifiedPartner )
Realizar 2 exámenes de GCP ( 2h cada examen )
Bloque 14: Presentación Proyectos
1. Exposición proyecto GOMC o exposición proyecto final
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